這是(shi)Spenser的第109篇(pian)原創(chuang)文章

我發現(xian)，微信朋友圈的套路很深。

如果你想第一時間最直接、最有效地了解一個人，基本上看ta發的朋友圈就可以了。

 雖然(ran)發(fa)朋友圈都是(shi)選擇性表達，或(huo)者更(geng)赤裸裸地說(shuo)，是(shi)內心最(zui)深處(chu)的裝(zhuang)逼表現，但你(ni)(ni)所(suo)(suo)轉發(fa)的內容(rong)，表明你(ni)(ni)所(suo)(suo)關注的領域(yu)。

比如老人家轉養生帖和(he)(he)愛國貼，媽媽們轉育兒文和(he)(he)母嬰電商(shang)活動，經常轉36氪(ke)的(de)一看就(jiu)是(shi)(shi)創(chuang)業狗混互(hu)聯網(wang)圈的(de)，天(tian)天(tian)轉馬(ma)云巴菲特比爾蓋茨雞湯的(de)，基本就(jiu)是(shi)(shi)做或(huo)直銷(xiao)的(de)勵志中青年(nian)。你(ni)(ni)(ni)所寫的(de)評(ping)論，就(jiu)是(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)的(de)態度(du)和(he)(he)價(jia)值觀，有人天(tian)天(tian)歌頌偉(wei)大祖(zu)國，也有人天(tian)天(tian)罵政府(fu)罵樓市(shi)罵貨幣超發。你(ni)(ni)(ni)所曬的(de)照(zhao)片(pian)內容，可以(yi)看出(chu)是(shi)(shi)經常旅游還(huan)是(shi)(shi)經常加班；直接發原圖(tu)還(huan)是(shi)(shi)做構圖(tu)和(he)(he)剪裁，用什(shen)么濾鏡和(he)(he)修(xiu)圖(tu)軟(ruan)件，可以(yi)看出(chu)是(shi)(shi)文藝小資(zi)范(fan)的(de)還(huan)是(shi)(shi)走性(xing)冷淡風(feng)——這(zhe)(zhe)都暴露了你(ni)(ni)(ni)看待(dai)這(zhe)(zhe)世界的(de)角度(du)。

你的朋友圈，就是你最好的標簽。

總(zong)(zong)(zong)之，在(zai)這個(ge)美發店都(dou)是首席和總(zong)(zong)(zong)監(jian)的年代(dai)，中(zhong)關村遍地都(dou)是CEO、COO、O，總(zong)(zong)(zong)裁、副(fu)總(zong)(zong)(zong)裁頭銜(xian)印滿你收到的名片，單靠title已經失去了光環和背(bei)書。而朋友圈就(jiu)是你的獨特標簽(qian)，而且還是更多(duo)元的，不僅限于職場的。

很多(duo)(duo)人說，朋(peng)友圈本(ben)來(lai)就是(shi)熟人社交(jiao)，自己想發(fa)就發(fa)，哪(na)有(you)這么多(duo)(duo)條(tiao)(tiao)條(tiao)(tiao)框(kuang)框(kuang)。

這里我要提出自己兩個較為偏激的觀點：第一，微信的功能，早已經不再是熟人社交而已；第二，朋友圈也是社交的江湖，也講江湖規矩。

首先(xian)，微(wei)(wei)(wei)信(xin)不再是(shi)一開始的(de)我(wo)們彼(bi)此(ci)很(hen)熟(shu)，才(cai)通過(guo)通訊錄添加微(wei)(wei)(wei)信(xin)，那確(que)實是(shi)原始的(de)熟(shu)人社交(jiao)；而現在的(de)情況是(shi)，我(wo)們剛剛認識彼(bi)此(ci)，我(wo)們可(ke)以(yi)交(jiao)換(huan)名片(pian)或不交(jiao)換(huan)名片(pian)，但是(shi)我(wo)們一定會互(hu)加微(wei)(wei)(wei)信(xin)，尤其在商務場合(he)，對不對？所以(yi)，我(wo)們是(shi)先(xian)加微(wei)(wei)(wei)信(xin)，后慢(man)慢(man)了解(jie)對方。微(wei)(wei)(wei)信(xin)早已(yi)脫離了熟(shu)人社交(jiao)的(de)概(gai)念，越來越多走向陌(mo)生人社交(jiao)。

熟人(ren)社交(jiao)可(ke)以不拘小節，隨意(yi)(yi)隨性；而陌生人(ren)社交(jiao)，就要注意(yi)(yi)很(hen)多分(fen)寸了，因為你(ni)時刻(ke)在暴(bao)露(lu)自己的性格(ge)、態度、品味，和取向。

再講(jiang)一(yi)講(jiang)朋友圈的(de)(de)江湖規矩吧(ba)。微(wei)(wei)(wei)信的(de)(de)本質當(dang)然是社交屬(shu)性，但(dan)是因為公眾(zhong)號這(zhe)個(ge)偉大(da)(da)(da)的(de)(de)發(fa)明，微(wei)(wei)(wei)信其實(shi)已經具備(bei)了(le)(le)超強的(de)(de)媒體屬(shu)性，對(dui)不(bu)起(qi)，我侮(wu)辱微(wei)(wei)(wei)信了(le)(le)——其實(shi)微(wei)(wei)(wei)信已經成為目前(qian)最大(da)(da)(da)的(de)(de)社交媒體了(le)(le)。為什么這(zhe)么說，其實(shi)很(hen)好理解(jie)，現(xian)在中(zhong)國(guo)最大(da)(da)(da)的(de)(de)網絡媒體，一(yi)個(ge)微(wei)(wei)(wei)信，一(yi)個(ge)微(wei)(wei)(wei)博(bo)，至少(shao)占(zhan)據了(le)(le)60%以上(shang)的(de)(de)大(da)(da)(da)眾(zhong)關注流量，其它什么鳳凰、頭(tou)條、豆瓣(ban)、知乎等等，都是相對(dui)垂直類的(de)(de)，體量無法和微(wei)(wei)(wei)信微(wei)(wei)(wei)博(bo)抗衡。而(er)微(wei)(wei)(wei)博(bo)和微(wei)(wei)(wei)信相比(bi)，微(wei)(wei)(wei)信更占(zhan)大(da)(da)(da)頭(tou)，微(wei)(wei)(wei)博(bo)前(qian)幾年都感覺混不(bu)下去(qu)了(le)(le)，后來90后們(men)玩起(qi)來了(le)(le)才拉回微(wei)(wei)(wei)博(bo)活躍度。你(ni)問問周圍人平時都是通過什么方式來了(le)(le)解(jie)社會熱(re)點，前(qian)陣子王寶(bao)強事件出來后，雖然是微(wei)(wei)(wei)博(bo)發(fa)了(le)(le)聲(sheng)，但(dan)是病毒(du)式傳播在哪里，在微(wei)(wei)(wei)信朋友圈和公眾(zhong)號呀。

一句話，微信開始越來越多走向陌生人社交并擁有大眾媒體屬性了。

既(ji)然(ran)是陌(mo)生(sheng)人社交，既(ji)然(ran)自(zi)帶媒體屬性(xing)，就會導致兩個結(jie)果(guo)－－第一，你發的朋友圈內容，是提升了自(zi)己的個人品牌，還是傷害了個人品牌；第二(er)，你發的內容，對關注你的他人而言，是否有營養(yang)價值(zhi)？

當大家不再(zai)把朋友圈當熟人(ren)社交平臺，而當作一個媒體，來獲知(zhi)資訊和知(zhi)識(shi)服務的(de)(de)時候(hou)，那些每天在朋友圈刷廣告、或(huo)連續(xu)發n段(duan)視頻(pin)的(de)(de)人(ren)，就會帶來極度(du)反感，讓人(ren)產(chan)生屏(ping)蔽或(huo)拉黑的(de)(de)沖動。就是因為這些垃圾內(nei)容(rong)占據了(le)大家希望在朋友圈看優(you)質內(nei)容(rong)的(de)(de)的(de)(de)空間(jian)和時間(jian)。

關注有些人就是浪費，所以我們清理和優化自己的朋友圈環境。

當然，無節制發(fa)帖(tie)的人畢(bi)竟(jing)少數，更大的層面是(shi)，你(ni)(ni)(ni)轉發(fa)的，如果經常是(shi)那些(xie)(xie)(xie)煽動性(xing)內容、那些(xie)(xie)(xie)未經證實(shi)的謠(yao)言，那么久而久之，你(ni)(ni)(ni)在那些(xie)(xie)(xie)思想比(bi)你(ni)(ni)(ni)高級些(xie)(xie)(xie)的沒那么熟的朋(peng)友心里，就顯得有(you)些(xie)(xie)(xie)low，有(you)些(xie)(xie)(xie)蠢。發(fa)布的照(zhao)片像素也(ye)不清晰(xi)，甚至(zhi)品(pin)質低劣畫(hua)面模糊(hu)，就顯得你(ni)(ni)(ni)審美太(tai)差，品(pin)味太(tai)低。

朋友圈的物以類聚、人以群分就這樣悄無生息地開始了。

那(nei)么反過來，那(nei)些有思想(xiang)(xiang)、有調性、有審美的人發布朋(peng)友(you)圈內容，就會成(cheng)為(wei)稀缺品，成(cheng)為(wei)價值高地(di)，成(cheng)為(wei)大家想(xiang)(xiang)要關(guan)注的優(you)質(zhi)內容，而那(nei)個微信好友(you)，就成(cheng)為(wei)另(ling)一種形式的頭部IP。

這(zhe)一點我其(qi)實(shi)體會(hui)特別深。

今年(nian)對我來說(shuo)是跨度特別大(da)的一年(nian)，因為多(duo)(duo)了一些(xie)身份，進入(ru)了一些(xie)以(yi)前接(jie)觸不到(dao)的圈(quan)子(zi)，認識了一些(xie)不同行業不同領域(yu)比較牛(niu)逼或(huo)有意思的朋友(you)，一起吃飯或(huo)喝(he)茶，互加(jia)了微信。而我發現，他(ta)們的朋友(you)圈(quan)內容(rong)，經常能讓我學到(dao)好(hao)多(duo)(duo)關于行業的新洞見。

比如一些做風(feng)險(xian)投資(zi)的(de)朋友，他(ta)們就(jiu)(jiu)會(hui)(hui)經常發(fa)表一些關于各個行業的(de)判(pan)斷或事件分析，甚(shen)至(zhi)談一些更(geng)直觀(guan)和深刻的(de)內幕八卦，不經意間更(geng)新(xin)我的(de)知(zhi)(zhi)識(shi)結構；比如一些影(ying)視(shi)圈的(de)朋友，他(ta)們就(jiu)(jiu)會(hui)(hui)曬一些平時在媒(mei)體(ti)上才能看(kan)到(dao)的(de)明星生活照，甚(shen)至(zhi)很多時候是他(ta)們的(de)更(geng)新(xin)先(xian)于媒(mei)體(ti)，讓我也很有(you)先(xian)睹(du)為快感(gan)；還(huan)有(you)這(zhe)幾天(tian)比較(jiao)火(huo)熱的(de)電影(ying)，看(kan)他(ta)們狀態就(jiu)(jiu)知(zhi)(zhi)道(dao)目前票(piao)房廝殺(sha)得(de)多么慘烈。

另外，關注優秀的人的朋友圈是最好的自我成長方式之一。

雖然我(wo)是為(wei)知識付(fu)費(fei)的(de)(de)堅決(jue)擁護者，但是并不看好(hao)目前市面上(shang)的(de)(de)很多付(fu)費(fei)內容的(de)(de)效果。一些APP上(shang)的(de)(de)付(fu)費(fei)課程，內容肯定(ding)是比一般的(de)(de)線下培訓(xun)好(hao)很多，畢竟(jing)敢在互聯網上(shang)玩(wan)收費(fei)的(de)(de)，一般都是自有(you)品牌自帶流量的(de)(de)大IP們。

然而，最核心的問題是——沒有持續的黏度。什么意(yi)思？ 有在網上付費(fei)經驗的童鞋就(jiu)(jiu)會(hui)明白(bai)，不管是(shi)付費(fei)閱讀也好，付費(fei)社群(qun)也罷，一(yi)(yi)(yi)般都(dou)是(shi)頭幾天比(bi)較熱情(qing)，想著老子交了(le)錢(qian)了(le)要好好學(xue)點干貨回來，但是(shi)一(yi)(yi)(yi)般過了(le)一(yi)(yi)(yi)段時間，就(jiu)(jiu)注意(yi)力分散或沒有動(dong)力了(le)，甚至(zhi)都(dou)想不起付費(fei)的這個事了(le)。有數據統計，只有10%的付費(fei)用戶，會(hui)一(yi)(yi)(yi)直堅持學(xue)習(xi)。超過一(yi)(yi)(yi)半的付費(fei)用戶，付費(fei)一(yi)(yi)(yi)周(zhou)后(hou)流失率巨(ju)大，甚至(zhi)好些比(bi)例是(shi)，付完錢(qian)后(hou)，壓根(gen)就(jiu)(jiu)沒有學(xue)習(xi)過。

這個和花錢買健身年卡的道理，本質上是一模一樣的。所以健身房一直在賣年卡，而不用擔心人滿為患的問題——因為大多數人，都是一時的積極性沖動。

人性啊人性。

而(er)朋友圈的出現，就最好地解決(jue)了持續粘(zhan)性問題。

沒事刷個朋(peng)友(you)圈(quan)，早(zao)已成(cheng)為是每個人的日常——高黏度由此而生。而且(qie)可以(yi)留言和(he)發(fa)表評論(lun)，解決了(le)交互需求，提高了(le)參(can)與(yu)感(gan)。 另外，朋(peng)友(you)圈(quan)屬于碎片化學習時間(jian)，不受時間(jian)和(he)空間(jian)限制(zhi)。

優質內容＋高度粘性＋高頻交互，我覺得在朋友圈學習，就是目前最好的學習方式。而且這種學習方式，不帶著功利的目的，潛移默化中發生——這就是教育的本質呀。