接廣告可以帶來更豐厚的收入，所以不少公眾號運營者愿意去接廣告，但接廣告是具有風險的，據西瓜君上個月的違規月報顯示，過度營銷已經成為違規的主要占比。

 據西瓜數據平臺查詢， 2017 年第一季度的違規數據過度營銷占比已經突破40%，運營者接因推送違規廣告被處罰的不在少數，個別公眾號甚至被永封，面對這樣的情況，運營者該如何避免承接到違規廣告?

 2017 年第一季度文章違規篇數累計超過100000，預估有 40000 篇以上涉及到違規文章，這些文章大多是集中在以下幾種類別。

  1 涉及藥品

2涉及保健品

3涉及多級分銷

 國家工商行政管理總局在 16 年 7 月發布《互聯網廣告管理暫行辦法》，定于 9 月 1 日開始執行，距今已經快一年，該規定共計有 29 條細則，其中第六條禁止發布處方藥和煙草的廣告，特指 醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告。

補腎、減肥、豐胸、增高等黑五類廣告，涉及藥品、醫療器械、保健品等，都是規定明文禁止發布的廣告，微信官方對此的打擊力非常大。

 同年 9 月 12 日，微信公眾平臺宣布，將整頓多級分銷欺詐行為，該公告稱有些運營者利用微信公眾賬號實施多級分銷欺詐，發布分銷信息誘導用戶關注、分享或參與，形成多級上下線關系，按下線人數或銷售業績計算盈利。

 對于存在此類行為的賬號，微信公眾號平臺將依照《微信公眾平臺服務協議》、《微信公眾平臺運營規范》等規定限制賬號功能直至永久封號處理。

 在 2017 年年初， 700 萬粉絲小黑裙因涉嫌三級分銷被封(初創電商品牌SOIREE奢瑞小黑裙)，官方隨后發公告進行安撫，通知如下。

 “小黑裙”主打女性互聯網品牌， 2015 年 8 月上線便獲得洪泰基金 200 萬元投資，上線一年后粉絲突破 700 萬，在 1 月 5 日獲得騰訊眾創空間“雙百計劃”新一輪戰略融資，而第二天就被微信團隊封號。

小結

 運營者在承接廣告時最好懷著謹慎的態度，認真審視廣告主的主體，不要發布涉及藥品、保健品、多級分銷的廣告。

 在西瓜數據平臺查詢的 2017 年第一季度文章違規數據顯示，部分廣告違規文章還有以下幾個特征。

1標題黨

公眾號發文標題嚴重夸張，和事實差距較大，或侵害第三方利益，甚至誤導輿論方向。

2引導用戶添加微信號

文章煽動用戶添加微信號，提供微信ID及二維碼，用戶添加后可立即獲得某樣禮包。

3誘導用戶關注公眾號

文章煽動用戶關注公眾號，用戶添加后可立即獲得某樣禮包。

4商家涉嫌騙取用戶錢財

 部分文章標題出現“包郵貨到付款”等字樣，文章中多次出現價格，誘導用戶通過閱讀原文進行購買。

小結

張小龍曾表態“一切以用戶體驗為優先”，微信官方為了增強用戶的體驗感，逐步凈化廣告的生態圈，這對中小量級的公眾號而言是一大挑戰，運營者到底要承接什么樣的廣告才不容易違規?

 廣告是運營者收入來源較大一塊，具有優秀內容的廣告還是可以發布的，西瓜君從西瓜公眾號助手海量素材中篩選以下三個案例進行說明。

一 

王左中右

(數據來源：西瓜公眾號助手)

 文章更多是在陳述故事，作者在開頭先提出一個觀點，然后文中使用多個案例進行論證，文末將話題點引渡到電影《大圣歸來》的主人公高夫身上，最后提及其代言的產品。

二

咪蒙

(數據來源：西瓜公眾號助手)

 文章講述一段故事，文末提出觀點“為了目標全力以赴”，將其觀點引渡到手機身上，具體介紹其產品并呼吁大家去官網搶購。

三

YangFanJame

(數據來源：西瓜公眾號助手)

 文章根據出生年份劃分穿衣打扮，提出具有代表性的案例進行分析，文末給予大家變時髦的技巧，引渡到廣告身上，具體進行介紹并呼吁大家參與。

小結

 發廣告不一定會被用戶反感，上述提到幾個案例，他們文章互動性極強，西瓜君從中簡單總結寫廣告的三個技巧。

1 廣告放在最后2 內容有趣或是深刻

3 廣告符合公眾號品牌形象

小結

運營者將廣告和內容相結合，并能夠將兩者銜接近乎完美，這是粉絲較為樂意接受的廣告模式，不少粉絲對運營者能合理將廣告和內容緊密聯系在一起表示欣賞，甚至在閱讀時會不停猜測運營者是打了什么廣告?

可以說粉絲并不排斥運營者承接廣告，但排斥垃圾廣告，垃圾廣告指內容牽強生硬、排版粗糙、圖片模糊等質量極差的一類，粉絲看完文章非但沒有產生任何購買沖動，還易產生反感或抵觸的心理，往往會令公眾號的取關量增多。

 廣告能夠增加運營者的收入，但運營者若發布違規廣告需負擔法律責任，例如某公眾號因利用公眾號平臺發布違法廣告，罰金高達23. 2 萬，此外垃圾廣告更傷害用戶體驗，會給公眾號帶來違規風險，因此運營者在承接廣告時要注意甄選，避免給自身帶來違規風險。

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