在當下這個微營銷普及的時代中，文案策劃早已變成了企業在進行網絡推廣時比拼的一大軟實力，尤其是公司的官方微信公眾號，每時每刻都在拼比一個閱讀量，這實際上是一個無硝煙的戰場。如果你想寫出一個一鳴驚人的文案，一般要注意哪些問題呢？

　　文案精簡首先步：簡化結構。

 

　　從結構來看，傳統平面廣告的文案主要包括標題、副標題、廣告正文、廣告口號4部分。但在互聯網廣告中，考慮到尺寸的限制和更好展現的需求，主文案應該只包含廣告標題和廣告描述2部分，其余信息如品牌名稱、聯系方式、引導語等均作為輔助文案出現。

 

　　文案精簡第二步：不貪心，只選較重要的內容。

 

　　廣告文案應該表達企業較想傳遞給消費者的信息，且信息量不宜過多。什么都想說的廣告，較終結果只有一個，就是所有信息都淹沒了，消費者什么信息都沒有接收到。對于網絡廣告尤其如此，當一則廣告中傳遞的文案主題超過3條，無論對于設計上更好的凸顯關鍵信息，還是對于讓消費者迅速注意和更好記憶廣告都會造成更多的困難。

 

　　文案精簡第三步：減少一切不必要的文字。

 

　　廣告文案不同于寫文章，要求主謂賓定狀補，樣樣不少。廣告語只需要通過較精練的語言或較關鍵的詞匯清晰的表達出你所要傳達的信息就好。因此精簡文案非常關鍵的一步就是刪減廣告語中不必要的文字，或提煉廣告語中較關鍵的信息。

 

　　文案精簡第四步：使用特定句式，讓文案看起來“短”了。

 

　　研究表明，相較于長句，短句、斷句更有利于用戶對廣告的閱讀和記憶。而實現文字排版時時斷句的前提保障，則是在寫文案時將文案寫成對仗句式或長短句。對于相同字數的廣告語，有斷句的廣告文案看起來更短。此外，對仗句式讀起來更上口，長短句則會使文案更加短促有力。

 

　　文案是其實網絡推廣過程中宣傳和競爭的一把利器，不管是在何種情況下，企業都應該注重文案策劃尤其是在微營銷時代，文案策劃能夠為企業帶來更多潛在實力和價值。

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