在未正式上線之前的內測期間，提交申請百家號的賬號數量就超過了10萬，由此可見內容創作者對百家號的期待。作為BAT三巨頭之一，百度的品牌、流量以及廣告，都是巨大的誘惑。截至10月18日，百家號累計收入超過1萬元的作者已經有107位，最高單篇收入超過8000元。

 　　9月28日正式上線至今，百家號已經滿月，背靠百度，百家號能否重現微信公眾號的紅利盛況，甚至成為內容創業的一個風口?作為當事人的百家號事業部總經理徐繼業說：“努力為內容創作者服務。”

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　　百度的內容生態戰略

 　　2016年4月13日，百度董事長兼CEO李彥宏通過內部郵件宣布百度業務架構重組。在郵件中，李彥宏表示在此次架構調整之后，自己將“更多地從戰略層面關注內容生態、服務生態、金融生態的布局和建設”。

　　

 

 　　創始人關注內容生態，無疑是百家號的前因。而將內容生態提升到戰略層面，對于巨頭百度而言，理由不少。

 　　從PC互聯網向移動互聯網轉型過程中，用戶習慣發生了極大變化，搜索行為越來越多被瀏覽行為所代替，眼下紅火的幾款產品微信、微博、今日頭條，莫不是用信息流黏住用戶。以搜索立身的百度，作為互聯網入口的地位受到巨大挑戰。

 　　某種程度上它也是百度使命的新要求，“讓人們更平等、便捷地獲取信息，找到所求”，這一愿景在移動互聯網時代也遭遇巨大挑戰，移動端App以孤島形式相互封閉，將百度爬蟲的觸角拒之門外。因而，讓內容生產者主動把信息放到百度可以掌控的平臺上，就成為一招破局之棋。

 　　在采訪中，徐繼業提到一個詞：內容供給側改革。這個融合了互聯網領域熱詞內容創業和政經熱詞供給側改革的詞匯，包含著百度解決移動互聯網時代挑戰的一種嘗試。

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　　每年上百億元的廣告分成基本盤

 　　眼下內容資訊平臺已經不在少數，老牌的四大門戶都在內容上屢出新招，后起的兩微一端，轉型切內容的UC瀏覽器等等，這個領域的競爭狀態已經是摩肩接踵。百家號的優勢是什么?

 　　由于名稱上的相似性，很多人會把百家號與百度百家混淆。從定位上而言，百度百家是百度新聞的一個自媒體欄目，百家號是為百度Feed流和整個搜索服務的內容生產和變現平臺。而從潛力上論，前者只有千萬級的流量規模，只能容納數千名作者，后者面對一個百億級的流量規模。

 　　“百度是流量分發方面的頂級公司，手機百度是國內少數日活過億的移動應用之一，百度搜索框每天要響應60億次的搜索請求。此外，我們有更強大和更健康的造血能力，百度網盟與行業內垂直網站的分潤每年在100億左右。”徐繼業很有自信地說，“這是一個可以容納幾十萬創作者的內容生態。”

　　

 

 　　在BAT中以技術基因著稱的百度，進軍內容領域之后當然還是要發揮自己的技術優勢。在內容創作方面，百家號支持圖文、視頻、AR、VR等多種內容形式，同時提供基于百度大腦的智能輔助寫作工具。在內容分發方面，百家號也劍指個性化精準推薦，幫助內容創作者解決長尾分發難題。

 　　徐繼業把大數據作為百家號的一個重要優勢：“我們能夠做出非常精準的用戶畫像，現在平均每個人可以打上2000個標簽，包含用戶行為的方方面面，因為用戶的搜索行為產生的數據緯度非常豐富。”

 　　內容的精準分發有兩個方面的問題，一個是對用戶的理解能力，用戶畫像主要解決這個問題;另一個則是對內容的理解能力，這更加考驗技術能力。徐繼業舉了個例子：一段殺手行兇的視頻，可能是一個動作片愛好者的菜;但是分解之后發現，這段視頻里面包含了狙擊槍、金門大橋、布拉格·皮特，它的潛在感興趣者就拓展為對狙擊槍感興趣的軍事迷、對金門大橋感興趣的旅游者、喜愛皮特的追星族。

 　　只有在理解內容和理解用戶兩方面同時發力，才能真正解決精準分發的難題。“評價內容好壞的標準不能是閱讀量或者瀏覽量，而是真正能影響到多少人。”徐繼業認為這方面技術會大有作為。

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　　低到20%的通過率

 　　在新榜的社群中，感慨百家號申請難的運營者不止一兩個。這一主觀印象也得到了官方數據的證實：截至10月8日，申請注冊用戶數是10.5083萬，通過賬戶數是2.1708萬，這意味著有80%的申請都是被拒絕的。

 　　即使在上線一個月之后，審核標準也未見放寬。截至10月24日，百家號的申請注冊用戶量是17.0708萬，通過的賬戶數是3.6442萬，甚至還低于20%。

 　　通過率如此之低當然不是沒緣由的，徐繼業說：“大家都知道百家號可能會有一個紅利，很多單純被利益吸引的人大批量過來，他們只是想撈一筆就走，這樣的申請者可能并不是百家號的目標。”

　　

 

　　▲奇貨可居之下，百家號在某寶上被炒到幾百元一個，而且還真的有交易。

 　　徐繼業建議，為了提高通過率，除了基本的資質、描述之外，申請者要重視其它背景資料的提供，比如你在豆瓣上有多少原創，博客經營了幾年等等，這些能夠證明自己過往創作能力的資料。(如果你有公眾號的話，在提交資料中注明自己的新榜指數將會很有效。)

 　　但是審批通過之后并非意味著可以任性行事，徐繼業說：“我們對已經通過審批的號，也會嚴密監控內容質量，遇到低質、黑號，我們也會嚴格禁言、封號。”

 　　而接下來，百家號將會更加主動地招攬優質內容創作者的入駐。“百家號原創力量中國行”已經在緊張準備，團隊將深入到六個重點城市宣講百家號的獨特優勢和運營技巧(具體活動信息和報名流程也將在“新榜”發布，另有神秘福利，值得期待)。在更早之前，百度已經設立了10億元的內容創業者獎勵基金，用來挖掘和扶植優質的新銳作者。采訪中，徐繼業還提到了“鍍金計劃”，百度會利用自己的品牌和資源，給頭部作者提供世界級的訪談、對話、體驗機會。

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　　單篇內容最高收益8000多元

 　　與很多內容平臺以補貼吸引創作者不同的是，徐繼業表示百家號不會采用補貼政策：“百家號在收益分成上最大的不同之處就是我們是一個良性循環的造血模式，不依賴補貼、獎勵等刺激手段。所有作者都可以通過百度廣告分成獲得實在的收益。”

 　　從上線一個月的實際數據來看，創作者收益分成非常可觀。剛剛正式上線十天左右，在十一期間就有32位作者收入超過1萬元，253位作者收入超過3000元;單篇文章收入最高6013元，796篇文章收入超過1000元。

 　　不久，這些紀錄又被一一打破。據百家號給到新榜的獨家數據，截至10月18日，百家號單篇收入最高的新紀錄是8676元，單篇收入超過6000元的內容有20多篇。作者收入方面，現在累積收入超過1萬元的作者有107位。收入超過1000元的作者則已經太多了。

 　　流量方面也是可圈可點。如果微信公眾號的熱文標準是10W+，那么百家號很可能把這個標準提到百萬級別。母嬰類大號“時尚辣媽”的一篇母嬰知識類的文章，截至目前閱讀量已經超過400萬。

　　

 

 　　根據百家號的產品機制設計，用戶看到的內容并不是按照發布時間推薦，而是基于內容和用戶的匹配度，這也意味著，優質的文章在一個較長周期的傳播中會更有優勢，實現充分的長尾效應。

 　　多平臺分發已經是內容創作者的普遍策略，但是多數平臺只有流量價值，因為無法與用戶建立穩定聯系，因而缺乏品牌價值，更談不上粉絲經濟。百家號已經意識到這一點，并在積極尋求突破。

　　

 

 　　徐繼業向新榜透露，最近百家號會為各個賬號創建一個類似于百度百科的卡片，用戶搜索時會優先呈現，幫助創作者進行品牌曝光。而在以后的精準推薦中，百家號會把賬號的權重調到很高，這意味著，越是過往履歷亮眼的優質賬號，獲得的流量就將越多。另外，百家號還將對創作者根據內容質量和運營數據進行分級，徐繼業說：“不同等級的百家號，收益可能達到幾十倍甚至上百倍。”