“紅人比電影明星更值錢”，這是 CBNData 在《2016年中國電商紅人大數據報告》中得出的一個有趣結論。

 　　電商平臺自然也注意到了這一點。當你在淘寶客戶端上看到關注品牌的“設計師直播”“紅人模特上新直播”，你會深刻體會到一點，那就是電商平臺和紅人的結合更緊密了。

 　　按照 CBNData 報告的預測，2016年紅人產業產值(包括紅人相關的商品銷售額，營銷收入以及生態其他環節收入)預估接近580億元人民幣——這個數字“將超過2015年中國電影總票房”，“是優衣庫大中華區年營業額的3倍”......

　　一手捧紅張大奕、大金、管阿姨等眾多網紅的如涵電商，就是紅人電商中的標桿。

 　　如涵的前身是一家淘品牌，靠著自己的供應鏈積累和電商運營經驗，與網紅建立起一種合作共贏的模式，轉型為紅人電商。從2014年起，如涵打造了不少“紅人店鋪”。

　　格格家的“進化史”與淘系電商的“遷移史”

 　　另一家服務于吃貨的跨境美食電商格格家，也是發家于淘寶，它的“進化史”某種程度上折射出很多淘系電商的遷移過程。

 　　按照格格家的創始人李瀟的經歷，2005年開始做淘寶店，2009年創立銷售燕窩的淘品牌，這家淘寶店到2013年底一度占據燕窩品類45%的份額。 “從2005年到2013年的這幾年，做淘寶變得越來越難，最直接的原因就是流量成本越來越貴，”李瀟說。但這一時期的淘寶店主除了適應，也沒有更好的選擇，畢竟消費者都聚在這個平臺上。

 　　2011年微信出現，2012年有了朋友圈，2013 年開始發生了兩個變化：一個是網購開始逐漸向移動端遷移，另一個變化是，微信開始替代淘寶，成為占據人們手機電量最多的應用。于是，有一批人抓住這個機會，開始在微信上賣東西了，也就是微商。

 　　李瀟也開始借助微信的優勢做營銷，并開始對店鋪進行了升級：在“燕格格”產品的基礎上拓展品類，2015年初創建了定位為“跨境美食”的電商平臺格格家。

 　　李瀟告訴鈦媒體，格格家瞄準的是26到35歲、有消費力、講究生活品質的女性“吃貨”。面對平臺上超過90%的女性消費者，以格格(格格家創始人之一沈丹萍)為首的資深吃貨團隊帶著她們的需求在全球挑選產品，然后帶到她們面前。格格家平臺上有超過 5000+ 的SKU，其中有80%是進口食品，還有20%為一些國內特產食品，比如重慶小面、廣西螺螄粉等。

 　　格格家目前積累了約1000萬用戶，26萬的核心客戶(格格家添加了26萬用戶的個人微信號)，客單價為230元，復購率50%。

 　　今年上半年開始，李瀟又做了一款電商產品——環球捕手，它采用的是一種基于微信場景的分享購物模式。任何一個美食KOL或普通消費者，都可以通過購買并分享到朋友圈的方式，把美食推薦給周邊的朋友，朋友通過分享購買后，分享者可以從中獲取獎勵。

 　　之所以會做這樣一款產品，是看到了人們消費習慣的變化，而這背后潛藏著更便宜的流量和更高的轉化率。

 　　“越來越多的購買開始變的有些莫名其妙，很多時候你買一件東西，可能只是受你的朋友、某個博主、某個公眾號的推薦，或者只是因為你在一個很好看的視頻中看到了它，我們眼睛關注的點在變多，淘寶占手機的耗電量已經很少。”李瀟告訴鈦媒體。

　　網紅產業后端的供應商

 　　日前，格格家完成由廣發信德領投，順為資本、平安創投跟投的約1億人民幣A+輪融資，繼15年7月經緯領投的天使輪融資，和順為領投的A輪融資，這是格格家在不到一年半時間里完成的第三輪融資。

　　除了宣布融資，格格家還透露了接下來公司的重點業務——網紅店。

 　　目前格格家已經和兩家網紅公司還有一些微信大號進行合作，格格家將成為商家和網紅們的一站式供貨平臺，為網紅店提供食品供應鏈、零售技術應用系統和代運營服務。 但是，格格家并不自己孵化網紅，這種相對松散的合作方式，會不會反而分走格格家的流量呢?

 　　李瀟告訴鈦媒體，格格家這樣做是想通過與網紅的合作，獲取之前沒有滲透到的那部分流量，而原來在格格家的這部分用戶并不會因此流失。另外，網紅店售賣的商品會獨立定價，價格會比格格家上的價格略高，對于格格家來說，自己的價格優勢得以保持;對于網紅來說，稍高出一些的價格在市面上依然有很大的競爭力。

 　　另外，格格家目前還與謝霆鋒、趙薇、那英、杜海濤、林依輪、蔡瀾等明星進行了一些跨界合作項目。一種方式是明星的食品品牌放到格格家平臺上售賣，另一種方式，則是與明星共同打造自有品牌，通過格格家控股，或明星做內容、格格家做品牌的方式來進行合作。例如，同明星張亮合作的輕食補品牌和起泡酒就十分受歡迎。

 　　李瀟認為，不論是賣貨也好，做內容、做品牌也好，以前這些領域是各自為政的，而現在所謂的“界”正越來越模糊 。

 　　“雖然我們在賣貨，但更重要的是，我們要盯緊消費者，尤其是我們的目標客戶群。我們盯了她們十幾年，她們在干嘛，我們就跟在后面，一定不會錯。”所以，從淘寶到微信再到網紅店，背后的邏輯就是——消費者去哪里，店家就跟到哪里。

　　紅人電商如何“夾縫生存”

 　　成立于2012年12月的紅人電商平臺如涵，捧紅了一批網紅店(現已掛牌新三板)。從如涵披露的2016年上半年報告來看，上半年公司實現營業收入 7756 萬元，較上年同期 188.25 萬元增加7,568.11 萬元，漲幅達到4020%，毛利率更是高達43.54%。

　　這樣的成績，一定讓不少掙扎在生死邊緣的電商平臺羨慕不已。

 　　事實上，微商或是網紅店中銷售的大多是一些非知名品牌的非標品，而這些商品往往在價格上并不便宜。一沒品牌認知度、二沒價格優勢，同樣的商品放在淘寶這種匯集海量商品的平臺上，一定會石沉大海;而放到紅人電商平臺上，結局卻完全不同。

 　　為什么一些高毛利的商品在淘寶上轉化率很差，卻能在網紅的“傾情推薦”下一售而空?在10月份母嬰電商貝貝網主辦的中國母嬰高峰論壇上，幾位正在享受“網紅經濟”紅利的嘉賓給出了一些答案：

 　　多麥創始人徐俊手上有著數千萬的自媒體粉絲。他認為，紅人電商之所以能做起來，是因為“當下的消費者不再一味的追求品牌，而是更看重品質”。當商品背后的故事和邏輯越強，銷量就會越好;

 　　而一手捧紅張大奕等眾多網紅的如涵 CEO 馮敏也指出，跟明星比，網紅可以用這個公式來定義：“合適的仰望角度+溫度的互動=最具有流量價值”，因此最適合商品成交。紅人經濟強大的變現能力本質上是為用戶提供綜合的解決方案，為非標品帶來了大量的機會點。

 　　做一個新品牌一向是個艱苦的事情，但在馮敏看來，“新的品牌一定會是從消費者本身的訴求出發，基于供應鏈的整合和內容的展現，最后會出來很多小而美的新品牌，這是未來會大概率出現的事情。”